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誰說女生才瘋周年慶？調查：男生血拼預算多12％ : 相較於女性瘋周年慶，有調查指出，其實男性更大手筆。（圖片來源／pixabay） 百貨周年慶陸續開打，根據人力銀行最新調查，高達七成七的上班族今年都有意參戰，特別的是，有別於以往購物以女生為主的刻板印象，男性上班族在周年慶檔期的平均消費預算竟比女性足足多出12％；今年35歲的王先生消費力就在水準之上，短短幾天已在各大百貨掃過一輪，刷卡將近7萬元，直言「這是一個以貌取人的社會，你懂打扮一定不會扣分。」
一般周年慶檔期幾乎仍鎖定女性消費族群，因此在DM上看到的內容，大多仍是限量的化妝品、保養品、高檔鞋包等等，不過，根據聯合信用卡中心在2017年周年慶旺季的統計分析，男性消費者在周年慶期間的平均刷卡金額為3200元，已超越女性的3100元；若是排名最高的前百分之一族群，男性平均單筆來到3萬8千元，更是遠遠超過女性的2萬8千元。
該統計數據放在今年似乎也不為過，因為在1111人力銀行一份最新調查中，高達76.75％的上班族都打算投入今年的周年慶大戰，其中，男性平均預算高達7286元，比女性的6497元竟多出足足12％，確實已顛覆以往購物以女生為主的刻板印象。
王先生服務於金融業，月收入在5至8萬元之間，他表示，自己大約兩年前才開竅，開始學著打扮自己，如今對於自己的狀態很滿意，「以前都會覺得，男生打扮就是娘，總是穿著鬆垮垮的襯衫，但其實內心都默默羨慕那些穿得好看的人，……那時候剛好交了一個會打扮的女朋友，開始教我穿搭，慢慢地，我發現自己越來越有自信，感覺好形象也讓客戶對我的第一印象更好。」
「今年周年慶，我去買了之前喜歡但買不下手的名牌公事包，還補了幾件襯衫、兩雙鞋，最近還想去看看手表，反正一年就這筆最大了，因為這些品牌難得有便宜撿嘛，……我覺得人難免虛榮，可能捨不得花錢的時候會找很多理由說服自己，但這是一個以貌取人的社會，你懂打扮一定不會扣分。」他說。
周年慶的魔力讓人買下去，常常清醒才後悔
33歲的小蓉則說：「像我平常都會把錢省下來，一個月大概存個收入的六分之一，然後在周年慶期間一口氣出掉（花掉），算一算，平均花個兩萬元以上跑不掉，常常品項也不限，覺得很便宜就買下去了。……周年慶就是花錢買小確幸，因為扣除每個月的必要開銷，我們能花的錢其實真的不多，既然這樣，何不讓自己開心一點，這就是我們現在一般小資族的想法。」
不過，周年慶血拼也不是每次都無怨無悔，她說，自己很喜歡珍藏文具，某次因為百貨公司周年慶推出促銷價，竟一口氣買了2萬多元的水晶鋼筆組，當下還直呼「賺到了」，卻因此被先生嫌棄了一番，結果，沒多久，那組鋼筆就被鎖在櫃子裡。
還有一次，小蓉相中一件特價洋裝，特價只要1900元，試穿後十分滿意，但當下無法在5款顏色中做出選擇，便花了近萬元，一口氣全買下，「回到家以後，冷靜思考，才覺得只要留2種顏色就夠了，所以我隔天又拿去退貨。」
不景氣，周年慶民眾「比較節制了」....
類似的心情，擁有30張信用卡的魏小姐很懂，她指著自己身上的衣服說：「我這件外套也是周年慶買的，原價三千多，限量五百元，我一早就去排了，百貨公司三千塊變五百塊，很難吧，雖然沒有很喜歡，但是因為它太便宜了，我就一次買了三件。……至少是百貨公司專櫃的牌子，人家都以為很貴，不講也沒人知道它五百塊，我覺得，可能女生比較愛慕虛榮吧，百貨公司就是有一種品牌魔力嘛，即使不適合，至少會覺得是個比較有名的品牌，一些場合穿在身上有面子。」
魏小姐直言，過去周年慶期間，自己的刷卡金額都在十萬元以上，如今只要兩萬元就感到心痛，感嘆已大不如前，「現在比較節制了啦，除非真的便宜很多才會買，因為不景氣嘛，錢不像以前那麼好賺了，所以我也比較節制。……除非真的便宜很多，有時候還是會失心瘋地去買，痛一點也買下去，之後才後悔。」
事實上，周年慶對很多人來說，都有著一種非買不可的魔力，最主要還是一種「撿便宜」的心態，不過，從這些人的例子裡，也不難發現，一切最好還是回歸需求面──小心為買而買，最終本末倒置。
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